빽다방 원산지 허위광고 논란, 백종원 대표 사과와 더본코리아 주가 '반토막' 영향은?

국민 외식사업가 백종원 대표의 빽다방이 원산지 허위광고 의혹에 휩싸이며 경찰 수사를 받고 있습니다. 잇따른 논란 속 더본코리아 주가는 반토막 수준으로 하락, 투자자들의 불안감이 커지고 있습니다. 이번 사태의 전말과 향후 전망을 분석합니다.

https://www.theborn.co.kr/

목차

1. 서론: 빽다방 원산지 허위광고 의혹, 국민 브랜드의 위기
2. 논란의 발단: '쫀득 고구마빵' 광고의 진실 공방
3. 백종원 대표의 사과, 신뢰 회복의 시작일까?
4. 더본코리아 주가 '반토막'의 씁쓸한 현실
   • 4.1. 상장 이후 지속된 하락세, 투자자들의 깊은 시름
   • 4.2. 주가 하락의 복합적인 원인 분석
5. 더본코리아 주가, 반등의 기회는 있을까?
6. 결론: 빽다방 논란, 소비자 신뢰 회복과 기업의 자정 노력이 중요

---

1. 서론: 빽다방 원산지 허위광고 의혹, 국민 브랜드의 위기

친근한 이미지와 합리적인 가격으로 많은 사랑을 받아온 백종원 대표의 커피 프랜차이즈 '빽다방'이 최근 원산지 허위광고 의혹에 휩싸이며 브랜드 이미지에 심각한 타격을 입고 있습니다. 경찰 수사까지 진행되는 이번 사태는 빽다방뿐만 아니라 모기업인 더본코리아의 주가에도 큰 영향을 미치며 투자자들의 우려를 낳고 있습니다. 국민적인 사랑을 받아온 브랜드가 직면한 위기의 배경과 파장을 자세히 살펴보겠습니다.

 

2. 논란의 발단: '쫀득 고구마빵' 광고의 진실 공방

이번 논란은 빽다방의 인기 메뉴인 '쫀득 고구마빵' 광고에서 비롯되었습니다. 빽다방은 SNS 광고를 통해 해당 제품을 홍보하며 "우리 농산물 우리 빽다방"이라는 문구를 사용했습니다. 그러나 다른 광고에서는 '쫀득 고구마빵'에 중국산 고구마가 일부 포함되었다는 사실이 명시되면서 소비자들이 혼란을 느끼기 시작했습니다. 이에 대해 한 고발인은 빽다방이 소비자로 하여금 '쫀득 고구마빵'의 원료를 국내산으로 오인하도록 유도하는 허위광고를 했다고 주장하며 경찰에 고발장을 제출했습니다.

 

3. 백종원 대표의 사과, 신뢰 회복의 시작일까?

논란이 거세지자 백종원 대표는 즉각 공식 사과문을 발표하며 사태 진화에 나섰습니다. 백 대표는 "원산지 표기 과정에서 혼란을 드린 점에 대해 진심으로 사과드립니다"라며 고개 숙였습니다. 또한, "이번 일을 계기로 원산지 표기 시스템을 철저히 점검하고, 외부 전문가로 구성된 감시 시스템을 도입하여 앞으로 이러한 문제가 재발하지 않도록 최선을 다하겠다"고 약속했습니다. 과연 백종원 대표의 진심 어린 사과가 실추된 소비자 신뢰를 회복하는 계기가 될 수 있을지 주목됩니다.

 

4. 더본코리아 주가 '반토막'의 씁쓸한 현실

빽다방의 원산지 논란은 모기업인 더본코리아의 주가에 직격탄이 되었습니다. 더본코리아 주가는 상장 당시 공모가인 3만4천 원 대비 절반 수준으로 폭락하며 투자자들에게 큰 손실을 안겨주고 있습니다. 최근에는 2만7천800원까지 최저가를 경신하는 등 하락세를 멈추지 못하고 있습니다.

4.1. 상장 이후 지속된 하락세, 투자자들의 깊은 시름

더본코리아의 주가 하락은 이번 원산지 논란 이전부터 지속되어 왔다는 점에서 더욱 심각성을 더합니다. 상장 이후 꾸준히 하락세를 보여온 더본코리아의 투자자들은 평균 -24.57%의 손실률을 기록하며 깊은 시름에 빠져 있습니다.

4.2. 주가 하락의 복합적인 원인 분석

더본코리아 주가 하락의 배경에는 다음과 같은 복합적인 요인들이 작용한 것으로 분석됩니다.

• 빽다방 원산지 허위광고 의혹: 최근의 원산지 논란은 소비자 신뢰 하락과 함께 주가에 직접적인 악영향을 미쳤습니다.
• 잇따른 품질 문제 논란: 빽다방을 비롯한 더본코리아 브랜드들의 제품 품질 관련 논란이 지속적으로 제기되며 소비자들의 불안감을 증폭시켜 왔습니다.
• 백종원 대표의 농지법 위반 의혹: 백종원 대표 개인의 농지법 위반 의혹 또한 기업 이미지 실추와 주가 하락에 영향을 미쳤다는 분석입니다.
• 불안정한 시장 상황: 최근 국내외 경제 상황의 불확실성 또한 투자 심리를 위축시켜 주가 하락에 영향을 미쳤을 가능성을 배제할 수 없습니다.

 

5. 더본코리아 주가, 반등의 기회는 있을까?

더본코리아 주가의 향후 전망은 불투명한 상황입니다. 당분간 빽다방 원산지 논란에 대한 경찰 수사가 진행될 예정이며, 이에 대한 결과에 따라 주가가 더욱 하락할 가능성도 존재합니다. 하지만 백종원 대표의 약속처럼 철저한 원산지 관리 시스템 구축과 소비자 신뢰 회복을 위한 적극적인 노력이 이루어진다면 장기적으로 주가 반등의 기회를 엿볼 수도 있을 것입니다. 결국, 기업의 위기 관리 능력과 진정성 있는 소통 노력이 주가 회복의 핵심적인 요소가 될 것입니다.

 

6. 결론: 빽다방 논란, 소비자 신뢰 회복과 기업의 자정 노력이 중요

이번 빽다방 원산지 허위광고 의혹은 소비자들에게 큰 실망감을 안겨주었으며, 더본코리아에게는 브랜드 이미지와 주가 하락이라는 심각한 결과를 초래했습니다. 빽다방과 더본코리아는 이번 사태를 통해 소비자 신뢰의 중요성을 다시 한번 깨닫고, 투명하고 책임감 있는 경영을 통해 신뢰 회복에 최선을 다해야 할 것입니다. 소비자들이 다시 '믿고 먹을 수 있는' 브랜드로 빽다방을 인식할 수 있을지, 앞으로의 행보에 귀추가 주목됩니다.

---